TikTok и климат: кто на самом деле эксплуатирует эко-тревогу поколения Z
665 фейковых новостей о климате были запущены в эфир французского телевидения и радио только в 2025 году, то есть по 13 в неделю, согласно QuotaClimat. Хорошо. И потом кого удивлять, что поколение Z получает свою порцию информации в TikTok? Это немного похоже на упрёк человеку, который воспользовался аварийным выходом, когда главный зал охвачен огнём.
Только вот этот аварийный выход в данном случае — алгоритм. И этот алгоритм, по данным исследования SIMODS 2025, даёт на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам на TikTok по сравнению с обычным контентом. Итого мы меняем «газлайтинг» с телеэкранов на вертикальный алгоритмический газлайтинг. Не самый выгодный обмен.
При этом среди хаоса есть франкофонные создатели, которые действительно делают свою работу. Важно уметь отличать их от аккаунтов, которые продают вам бутылку «против эко-тревоги» за 39 евро, заявляя при этом, что планета горит. Спойлер: обе категории уживаются в вашей ленте.
Контекст до главных действующих лиц
По состоянию на сентябрь 2025 года во Франции 27,8 миллиона активных пользователей в месяц, по данным Kolsquare, что ставит Францию в лидеры среди европейских рынков. В Европе более 200 миллионов активных пользователей в месяц. Примерно 72,2 % французских пользователей моложе 24 лет, по данным digitiz.fr, и они проводят в приложении около 40 часов в месяц — эквивалент рабочей недели, потраченной на скроллинг.
Когда говорят «TikTok климат», имеют в виду платформу, где поколение Z во Франции буквально живёт. Не побочный канал. Не просто развлечение. Основной канал знакомства с информацией для половины поколения.
И всё же. Исследование Reuters Institute 2025 показывает, что лишь 16 % французов регулярно подписываются на создателей контента для получения информации. Это отступление от популярной идеи о том, что TikTok вытеснил вечерние новости. В реальности всё сложнее.
Главные франкофонные фигуры в теме климата
Три имени регулярно всплывают при анализе, и каждое из них работает в своей категории.
Hugo Décrypte (Юго Травер) — сначала потому, что это махина. Более 5 миллионов подписчиков на TikTok (данные Wikipedia 2024; некоторые медиа называют 7–8 миллионов, разброс большой). 15 миллионов подписчиков суммарно по платформам, по данным Reuters Institute 2025. Канал на YouTube запущен в 2015 году. Команда примерно из 40 человек в 2025 году, из них 15 журналистов. Оборот 600 000 евро в 2023 году. Модель дохода: монетизация на YouTube и TikTok, партнерства с брендами и сопроизводства с медиа. Климат — не единственная тема, но он освещается регулярно и с редакционной тщательностью, что выделяет его на фоне общего потока TikTok.
Salomé Saqué — журналистка, родилась 10 мая 1995 года в Ланьи-сюр-Марн, работала в Blast, LCP, Arte, France 5, France Info radio. 96,2 тысячи подписчиков на TikTok, 528 тысяч в Instagram (цифры 2025, с погрешностью). Её книга Sois jeune et tais-toi вышла в издательстве Payot в 2023 году и стала бестселлером. Гибридный профиль: структурированный журналистский подход плюс социальная публичность, климат вплетён в более широкий политический проект.
Camille Étienne — родилась 29 мая 1998 года в Гренобле. 84,4 тысячи на TikTok, 541 тысяча в Instagram. Её видео «Réveillons-nous» собрало 15 миллионов просмотров по платформам в мае 2020 года. Представитель движения On est prêt с 2018 года. Книга Pour un soulèvement écologique вышла у Payot в 2023 году. Активистка, заявляющая прямо и без журналистской нейтральности. Это другой тип работы, и его стоит воспринимать как такой.
Bon Pote — проект Томаса Вагнера. Запущен в 2018 году в формате блога (данные Wikipedia указывают 2020 год; источники расходятся по деталям), официально признан пресс-службой онлайн-медиа CPPAP в 2025 году. На LinkedIn его аудитория выросла с 187 тысяч до 216 тысяч подписчиков за четыре месяца в конце 2025 года, по данным Favikon. Bon Pote делает ставку меньше на TikTok, больше на длинные тексты в блоге, рассылку и LinkedIn. Но когда его петиция против закона Дюплома выросла с 25 000 до 100 000 подписей за 24 часа 16 июля 2025 года, а затем превысила 2,1 миллиона подписей в августе 2025 года (рекорд; первая петиция, открывшая дебат в Национальном собрании при Пятой республике), это тоже получилось благодаря механике социальных сетей, которой он умело пользуется.
Pierre Rouvière (@ecolo_mon_cul), инженер в области экологического проектирования, заслуживает отдельного упоминания: он разоблачает гринвошинг с юмором, что полностью соответствует тому, о чём я напишу далее о аккаунтах, продающих расплывчатое экологическое позиционирование за деньги.
Механика эко-тревоги, в цифрах
Переходим к серьёзным данным. И важно перестать кидать цифры без указания, кого опрашивали.
Исследование Lancet Planetary Health декабрь 2021 (Hickman и др., DOI 10.1016/S2542-5196(21)00278-3) — мировая научная ссылка. Опросили 10 000 молодых людей 16–25 лет в 10 странах, включая Францию. По всему исследуемому международному пулу: 59 % очень или крайне обеспокоены климатом, 45 % говорят, что эта тревога влияет на их повседневную жизнь, 75 % считают, что «будущее пугает», 39 % сомневаются насчёт желания иметь детей по этой причине. Важно: эти цифры — не изолированная Франция, а среднее по 10 странам. Франция входит в панель, но не является единственным источником данных.
Исследование ADEME/OBSECA апрель 2025 (Econoïa, инструмент HEAS, 998 французов 15–64 лет, поле работы конец августа — начало сентября 2024) оценивает ситуацию специально во Франции: 10,5 миллиона человек подвержены риску патологического стресса, связанного с эко-тревогой. Разбивка: 6,3 миллиона умеренно затронуты, 2,1 миллиона сильно, 2,1 миллиона очень сильно. Неожиданность: самая поражённая группа — не 15–24 года, а 25–34 года. И рост с 2022 года достиг пятнадцати процентов среди 18–30-летних.
Исследование LADYSS 2024 (доктор Нура Йефсах, CNRS): 62 % из 382 студентов, опрошенных в четырёх парижских университетах, заявили об эко-тревоге. Это нишевая выборка, её нельзя экстраполировать на всю молодёжь Франции, но она даёт целевой показатель среди университетской молодежи.
Итак, поколение Z во Франции действительно тревожится — это документально подтверждённый факт, а не «твиттерский» тренд. Следующий вопрос: кто эксплуатирует эту тревогу, а кто просто делает свою работу по информированию.
Искренность или хайп: реальная линия разделения
Исследование ADEME/OpinionWay 2023 по 15–25-летним — один из самых полезных инструментов для чтения ситуации. 79 % молодых людей придают большое значение экологическим темам. 77 % просматривают контент инфлюенсеров по экологии. И вот что всё меняет: лишь 19 % им действительно доверяют. Разрыв между экспозицией и доверием огромен. Молодые видят контент, но не верят источнику. В сущности, это здоровый признак.
Только 14 % 15–25-летних участвовали в климатических демонстрациях. Переход к действию остаётся редким. Много тревоги, много экспозиции, мало физического вовлечения. Это также подтверждает феномен экологической амнезии у новых поколений: мы усваиваем деградацию, обсуждаем её, но мало действуем.
ARPP запустила свой Сертификат Ответственного Коммерческого Влияния 2.0 14 апреля 2025 года. Более 2 200 сертифицированных создателей в 2025 году. По наблюдению ARPP: сертифицированные создатели демонстрируют 76 % соответствия против 51 % у несертифицированных. То есть риск «раскрутить ложь» примерно в три раза ниже при сертификации. Закон от 9 июня 2023 года уже обязывает указывать «реклама» или «коммерческое сотрудничество» видимо с начала видео. Но примерно каждая вторая спонсированная климатическая видеоистория проходит незамеченной, и вы это понимаете через пару дней, когда аккаунт публикует пятую сторис про ту же марку косметики «нулевого отхода».
Линия разделения такова. Создатель, который не указывает источники для цифр, не показывает свои партнёрства пометкой «реклама», подаёт только драму без нюансов — это сигнал. Не преступление, но сигнал. Напротив, Hugo Décrypte, который размещает под каждым видео проверочную информацию и источники, или Bon Pote, который ссылается на отчёт GIEC вместо собственной интерпретации, — это другой сигнал.
Исследование, которое должно вас насторожить
Дезинформация на TikTok — не прихоть бумеров. Исследование SIMODS 2025 (Science Feedback, 2,6 миллиона публикаций, 24 миллиарда просмотров, 6 платформ, 4 страны, включая Францию, поле марта–апреля 2025): 20 % контента общественно значимого характера на TikTok содержит ложную информацию. По климату эта доля достигает примерно 40 %. Алгоритмическое усиление, как я уже говорил, даёт до +85 % репостов вводящим в заблуждение материалам.
Медиаязыковая среда французского аудиовизуала ситуацию не облегчает. QuotaClimat зафиксировал 665 фейковых новостей о климате в аудиовизуальных медиа в 2025 году, с лидерами в рейтинге Sud Radio, CNews, RMC, Europe 1. Когда традиционные медиа выпускают неверную информацию, фрагменты попадают в TikTok как вирусные клипы, и цикл повторяется. Это система, а не случайность.
В политике парламентский доклад об психологических эффектах TikTok на несовершеннолетних, представленный 11 сентября 2025 года в Национальном собрании, выдвинул 43 рекомендации, включая запрет социальных сетей до 15 лет. Лично я не уверен, что это технически выполнимо: запрет сложно реализовать, и он снимает ответственность с платформ, вместо того чтобы нацеливаться на их алгоритмы. Но диагноз поставлен.
Как отличить надежное от опасного — сигналы
Вместо списка рекомендуемых аккаунтов я предпочту дать вам рабочую шкалу оценки. Польза на длительную перспективу.
Указывает ли автор источник для каждой цифры, или кидает «по недавнему исследованию» в никуда?
Помечает ли он партнёрства с брендами пометкой «реклама» видно с начала?
Ссылается ли он на первичные источники (GIEC, ADEME, Lancet) или только на собственный контент?
Присутствует ли в материале нюанс, или используется только страх для повышения вовлечённости?
Если он ошибается, делает ли он публичную правку или просто удаляет видео в тишине?
Есть ли у него команда и настоящая редакция, или он постит один из кровати?
Это критерии, которые работают со временем. Количество подписчиков ничего не говорит. Эстетика видео — тоже нет. Особенно не стоит доверять тону «я вам говорю правду, которую медиа скрывают»: как правило, это красный флаг независимо от политических взглядов.
Эту же шкалу можно применять к примеру из документированных 10 случаев гринвошинга: она работает и для брендов, и для создателей. Корпоративный гринвошинг стал распознаваем потому, что мы научились читать отчёты по устойчивости; гринвошинг со стороны создателей только начинает становиться видимым по той же причине.
Выводы и вопрос на 2026 год
Эко-тревога поколения Z реальна, измерена и серьёзна. Она заслуживает лучшего, чем аккаунты-оппортунисты, которые используют её для роста статистики или продажи товаров. Качественные франкофонные создатели существуют (Hugo Décrypte, Salomé Saqué, Camille Étienne, Bon Pote, Pierre Rouvière). Их объём производства невелик по сравнению с цунами дезинформации, но они держатся.
Вопрос на 2026 год уже не «является ли TikTok хорошим каналом для климатической информации». Ответ: «конечно нет, это по сути враждебный по дизайну канал». Настоящий вопрос: успевают ли молодые люди достаточно быстро развить критическое мышление, чтобы отделять сигнал от шума в этом враждебном канале? Тот самый показатель доверия в 19 %, который кажется низким, возможно, говорит о положительной адаптации.
Если кто-то скажет, что молодёжь наивна перед алгоритмами, напомню, что они научились обходить эти алгоритмы быстрее, чем мы научились их называть. И, честно говоря, глядя на половину материалов, которыми делятся шестидесятилетние на Facebook без проверки, я не уверен, кто тут должен давать уроки.
Политические мнения тоже важны: опрос Odoxa май 2026 показывает, что 61 % французов хотят «прекращения экологической паузы» — молодёжь не является монолитом «про-климат», как иногда утверждают, и разломы по поколению шире, чем думают.
Источники, упомянутые в материале:
Kolsquare, Statistiques TikTok 2025
Reuters Institute, News creators and influencers France 2025
PubMed, Hickman et al. 2021, Climate anxiety in children and young people
ADEME, Éco-anxiété, état des lieux d’un mal-être grandissant (2025)
Cdurable, Résultats de la première étude ADEME éco-anxiété France (2025)
L’info durable, 79 % des 15-25 ans accordent une grande importance à l’environnement (ADEME/OpinionWay)
GoodPlanet, L’éco-anxiété concerne plus d’un étudiant sur deux (LADYSS 2024)
QuotaClimat, 665 fake news climatiques en 2025
ARPP, Certificat Influence Commerciale Responsable 2.0
ARPP, Observatoire de l’influence responsable 2025
Bon Pote, pétition 100 000 signatures contre la loi Duplomb
Assemblée nationale, Rapport парламентaire effets психologiques TikTok mineurs (11 сент. 2025)
Semaine européenne de la mobilité 2026 : 25-е издание
Pré-COP31 : Фиджи и Тувалу звучат как голоса Тихого океана
GIEC : график AR7 заблокирован с пяти сессий